La competitività e l'instabilità dei mercati obbligano le aziende ad adottare particolari strategie di marketing e a osservare attentamente le abitudini di acquisto della clientela, il suo gradimento e la sua risposta alla pubblicità.
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A tal fine, lo studio dei mercati si traduce in indagini sul campo che si avvalgono degli strumenti metodologici della statistica e della statistica economica, e che coprono il versante economico, sociologico e psicologico.
Questo volume, qui presentato in una nuova edizione riveduta e aggiornata, analizza le potenzialità dei metodi statistici nella formulazione delle strategie di marketing e nella valutazione degli investimenti pubblicitari, dando ampio risalto a concrete esperienze di indagine e all'esposizione di esempi pratici.
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